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苹果前高管撰文呼应李彦宏移动广告观点

来源: 作者: 2019-05-14 20:55:37

6 月11日,前 苹果 高管、Allegis Capital合伙人让-路易加西(Jean-Louis Gassee)在2012苹果WWDC大会期间撰文对移动互联广告潜力增长表示担忧,并称移动广告增长潜力巨大的预言仅是空中楼阁,这位曾在苹果任职9年,并被视为BeOS之父的互联人士的观点,与百度创始人李彦宏遥相呼应,为移动互联的躁动共同浇下一盆让人苏醒的凉水。

2 周之前,距离旧金山9600千米的张家界,百度创始人李彦宏在 2012 百度同盟峰会上对时下正热的移动互联产业冷静建言。广告价值没有PC互联那末大,即使是在发达的互联市场或者移动互联市场,它的变现能力也被认为是远低于PC互联,李彦宏强调。

让-路易加西在苹果WWDC大会上一样认为,移动广告行业或许永远无法到达PC络广告行业的巨大范围,并进一步分析了两个主要原因:

一是由于智能上屏幕大小限制,广告将显得很突兀,甚至让用户感到厌烦。这一观点与李彦宏的看法如出一辙,在此次同盟峰会演讲中,李彦宏表示,PC时代我们过去很多年不断的在增大屏幕,广告也是有价值的。但是到了移动互联时代,屏幕变成这么小了,如果放广告的话,几乎没有空间再来放内容。

二是在让-路易加西看来,使用智能时的注意力与使用PC时不同了,移动广告的表达能力和吸引力相对 PC 广告也有所减弱。究其背后缘由,李彦宏则有一个更深的解析,他提到,作为终端,初不是作为媒体来产生的,而是作为一种通讯工具产生的,在碎片时间内要立刻获得反馈,而PC时代,大家的注意力显然更加集中。

事实上Facebook面对移动市场束手无策的表现也正来源于此,目前它仍没想出如何在移动端做广告,这也是它花二倍估值的价钱收购 Instagram原因所在。而在国内,移动互联今年的投融资正从去年的疯狂陷入一片死寂。根据清科研究中心的数据显示,今年前五个月国内移动互联行业表露的投资事件仅为10起,与2011年的58起投资事件数量相比大幅缩水,且投资水平也远低于去年同期。私募投资人、Acquity Group主席鲁光明表示,美国IPO市场目前对中国概念以及移动互联概念都避之惟恐不及,两者效果叠加,今年内中国移动互联想要在美国IPO市场有所斩获,十分困难。

iPhone诞生于2007年6月底,智能2.0时代至今已有5年时光。如果全部行业在5年的积极尝试中都未能破解移动广告增收的秘密,那是因为移动广告根本就是无解的。让路易加西称。

和他不同的是,除了担忧,李彦宏的讲话更多的是给移动互联创业者的积极建议,他表示,创业者要主动拥抱并拓展(Embrace and Extend),一方面积极拥抱移动互联趋势,要尽早考虑商业模式,另一方面,不能只是简单的生搬硬套,要立足自己现有的业务,立足自己的理想去拓展。

隔海呼应李彦宏移动互联分析的并非只这位苹果前高管一人,几乎与李彦宏的演讲同时,有互联女皇之称的华尔街分析师、投行合伙人玛丽米克尔在D10数字大会发表报告,也表示移动广告的发展没法匹配移动媒体消费的水平,很多指标都可以体现移动互联消费和移动互联商业化之间的差距。

从去年未来互联三大机会的预言在全球范围内逐一验证,到如今对移动互联的洞悉频受国内外产业界应和,这位百度创始人对产业趋势的判断和观点无疑将越来越遭到更多关注和期待。

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